Cómo elegir al influencer perfecto para tu marca

Aún en medio del auge del marketing digital, nuestras decisiones de compra siguen influenciadas por esa necesidad tan humana de pertenecer. Por eso, la gente elige aquellas marcas que significan algo más que un mero producto o servicio, con las que comparten visiones y valores, y que los hacen sentirse miembros de una comunidad.

Y esta es una de las principales razones por las que hoy resulta tan efectivo el llamado influencer marketing, una de las estrategias más utilizadas para conectar con las audiencias y construir confianza. Según las encuestas, el 90% de los especialistas y responsables de marketing de las empresas confían en los resultados de esa rama de la mercadotecnia. Pero también reconocieron que su principal reto es encontrar al vocero adecuado para la marca. Y en este artículo te vamos a compartir algunos consejos para superarlo.

¿Qué es el influencer marketing?

Antes de iniciar, vamos a definir de qué se trata esta táctica. Básicamente, de contratar a un experto o una figura pública para generar contenidos que llamen la atención de una audiencia objetivo, generen una conversación alrededor de la marca y aumenten su visibilidad, y generen tráfico a una página Web (y eventualmente leads).

¿Cuáles son sus principales ventajas? Entre ellas, facilitar una conexión más auténtica con los clientes actuales y potenciales, y validar la propuesta de valor de la marca. Después de todo, la audiencia va a ver a ese influencer como un consumidor de los productos y servicios que promociona. Como el principal defensor de los valores de la empresa, y el vocero de todos los que trabajan cada día en la fábrica, oficina o tiendas. Y por eso es tan importante elegir a la persona correcta, porque puede significar el 70% de las probabilidades de que una campaña funcione o no.

¿Qué tipo de influencers hay? En general, se clasifican por el número de seguidores que tienen en las redes sociales:

  • Macro-influencers: tienen más de 500,000 seguidores.
  • Midi-influencers: tienen de 100,000 y 500,000 seguidores.
  • Rising influencers: de 50,000 a 100,000 seguidores.
  • Micro-influencers: hasta 50,000 seguidores.

Uno pensaría que lo mejor es contratar a un influencer con millones de seguidores. Pero más allá de que, por un tema de presupuesto, son inalcanzables para una Pyme, más no es siempre mejor. De hecho, los micro-influencers tienen una mayor capacidad para llamar la atención dentro de sus comunidades, y generan un mayor nivel de engagement.

Consejos para identificar a un influencer

Vamos entonces a ver ahora cómo buscar y descubrir al vocero ideal para nuestra marca.

#1. Haz búsquedas en Internet

El proceso de identificar a un potencial influencer para tu marca debe basarse en una lista de palabras clave que identifiquen tu propuesta de valor. Esas keywords, con las que puedes iniciar una investigación por buscadores de Internet, se dividen en las siguientes categorías: aquellas que definen productos o servicios, aquellas que definen un nicho de mercado, aquellas que son utilizadas por la competencia, y las marcas de los principales jugadores del mercado.

#2. Sigue por las redes sociales

El segundo paso, el más sencillo, es navegar manualmente por redes sociales y buscar, por medio de la lista de hashtags o keywords que armamos, a los mejores candidatos. Empieza por aquellas plataformas que te han dado los mejores resultados, y ten en cuenta no solamente el número de seguidores, sino el nivel de interacción que tienen esas personas con sus followers (¿cuántos “Me gusta” tienen sus publicaciones? ¿Se comparten? ¿Reciben comentarios? ¿Son positivos o negativos?).

#3. Pide una cotización a una agencia de talentos

Los precios son muy elevados en el caso de las figuras públicas, como cantantes, actores o presentadores de televisión. Pero hay agencias especializadas en segmentos más específicos, y no pierdes nada si haces una consulta, porque además puede ayudarte a identificar a influencers que no tienes aún en el radar. Otra opción es contactar a quien consideres un potencial influencer de manera directa, a través de sus redes sociales.

#4. Investiga qué está haciendo tu competencia

¿Ya han realizado campañas de este tipo? ¿Quién fue el vocero de la marca? ¿En qué plataformas y qué tipo de contenidos compartió? Los perfiles de la marca tuvieron una suba significativa en el número de seguidores? ¿Tienes alguna manera de obtener información sobre el éxito de esas campañas? No se trata de que elijas a la misma persona, pero sí de que analices su perfil, su nivel de influencia e imagen pública, y los hashtags que se utilizaron.

#5. Usa herramientas gratuitas de análisis de social media

Squarelovin, por ejemplo, es ideal para obtener métricas públicas de cuentas de Instagram. También puedes recurrir a Awario, Buzzsumo, Unfluence o Talkwalker. Lo que podrás hacer con estas herramientas es, básicamente, encontrar conversaciones relevantes alrededor de tu nicho de mercado y analizar las principales cuentas involucradas. ¿Qué datos puedes obtener? Por ejemplo, el nivel de popularidad de esas cuentas y qué tan conectadas están con tus productos y servicios.

Ahora que conoces algunas alternativas, es momento de echar manos a la obra y analizar si esta estrategia es la más adecuada para tu negocio y los alcances que puede tener para impulsar tus ventas.

Para más información que te ayude a hacer crecer tu negocio, ¡síguenos en Facebook!

Nuevas y mejores formas de trabajar

Los tiempos actuales revelan la importancia que tiene la resiliencia y la adaptabilidad. Estamos viviendo un momento histórico del cual debemos de salir reinventados y fortalecidos. El distanciamiento físico ha hecho casi obligatorio el uso de herramientas digitales para comunicarnos y relacionarnos.  

Las empresas no son inmunes a estas circunstancias y han tenido que adaptar su forma de hacer negocios para contar con opciones que impliquen un menor contacto presencial. En especifico, el concepto del trabajo tradicional se ha puesto en tela de juicio, abriendo paso a la adopción del teletrabajo. 

En México, el trabajo a distancia es una práctica habitual. Un estudio de la CEPAL (Comisión Económica para América Latina y el Caribe) muestra que nuestro país es uno de los países de la región con menor probabilidad de transitar al teletrabajo, solo por encima de Ecuador, Bolivia, Honduras y Guatemala.  

Las principales barreras que reducen esta probabilidad son estructurales y se refieren a una baja digitalización y acceso a herramientas digitales. Según el INEGI, solo el 56% de los hogares cuenta con disponibilidad de internet y el 44% con una computadora en casa. Esto se profundiza al ver las restricciones que enfrentan las empresas.  

Según el Censo Económico 2019, solo el 23% de las unidades económicas utilizan alguna computadora en su negocio y el 20% cuentan con servicio de internet.   

Asimismo, contamos con barreras intrínsecas del mercado laboral que inhiben la práctica del teletrabajo. El 56% de la población ocupada es informal. Esto significa que una gran parte de los trabajadores ni siquiera cuentan prestaciones laborales básicas.  

 En México, el 99% de las empresas son micro, pequeñas y medianas (MiPyMEs). Por esto, para que la cultura el teletrabajo crezca, se deben de crear las condiciones para que las MiPyMEs reconozcan sus beneficios y puedan implementarlo.  

El teletrabajo no solo debe de ser un mecanismo para sobrevivir, sino la herramienta para contar con empresas más productivas y competitivas.  

 Hay tres elementos que deben de considerar todas las empresas para propiciar el teletrabajo.  

1. Invertir en tecnología. No importa el tamaño de la empresa, siempre la tecnología ayudará a mejorar los procesos y a acceder a un gran abanico de herramientas para hacer negocios y para la interacción entre colaboradores.  

2. Subirse a la nube. No se trata de algo abstracto solo es útil para los científicos de datos; por el contrario, respaldar y guardar todos los archivos y documentos de la empresa de forma digital permitirá tener más seguridad y flexibilidad para trabajar.  

3. Confiar en el potencial del internet. Afortunadamente, con la situación actual nos vimos forzados a trasladar muchas de nuestras actividades a las redes sociales y al Internet. Esto permitió derrumbar muchos miedos y tabúes. Por ejemplo, 86% de los socios Coparmex reportaron que, a partir de la situación de salud actual, están dispuestos a diversificar sus canales de venta para para entrar al mercado digital. Mientras más opciones de mercado tenga la empresa, mas formas de trabajo se pueden ofrecer a los colaboradores.  

Además, hay al menos dos condiciones en materia de política pública que hay asegurar para que no solo se aumente la probabilidad del teletrabajo, sino que este ocurra en las mejores condiciones posibles.  

1. Reducir las brechas digitales. En México, el 77% de las personas en zonas urbanas tiene acceso a internet, mientras que solo el 48% en las zonas rurales lo tiene. De no resolver esto, será difícil asegurar que el teletrabajo sea una opción para todos.  

2. Regular el teletrabajo. Tenemos que asegurarnos que el teletrabajo sea también un trabajo decente, por lo que necesitamos una regulación que lo propicie. Al momento, los alcances y restricciones del teletrabajo no están sometidos a un marco regulatorio. Asimismo, la regulación debe ser desarrollada con perspectiva de género para compensar por la desigualdad que existen en nuestro país entre hombres y mujeres en lo que respecta al trabajo no remunerado.  

Es tiempo de evolucionar hacia nuevas y mejores formas colaborar.  

‎Estas características de UKG Pro pueden darle más tiempo en su día‎

‎¿una cosa que todos desearíamos que tuviéramos un poco más de? Hora. Pero entre la ejecución de la nómina, la aprobación de la TDF, la gestión de los esfuerzos de contratación, el procesamiento de transferencias y promociones, y mucho más, puede ser difícil encontrar momentos adicionales para otras cosas importantes, como campañas de participación de los empleados e iniciativas culturales. Por suerte, puede configurar su solución ™ UKG Pro para darle algo de tiempo libre en su día. ‎

More Time

‎¿Lo sabías?‎

‎Su solución UKG Pro viene llena de increíbles funciones de ahorro de tiempo que son totalmente estándar y completamente gratuitas y pueden ayudarle a ahorrar horas de trabajo manual. Entre los más notables se encuentran los procesos de negocio y la automatización del flujo de trabajo. ¿Y qué hacen exactamente? Le permiten supervisar sus solicitudes de cambio asignando permisos y reglas a la información que un empleado, gerente o administrador puede editar en un registro de empleado, y le dan la capacidad de automatizar el proceso de aprobación normalmente tedioso y lento cuando el cambio requiere una aprobación.‎

‎Estas son algunas tareas comunes que puede simplificar con estas características: ‎

  • ‎Cambiar de trabajo‎
  • ‎Cambiar de trabajo y salario‎
  • ‎Cambiar de organización‎
  • ‎Cambiar el estado‎
  • ‎Cambiar salario/revisión‎
  • ‎Cambiar el nombre del empleado/dirección/teléfono‎
  • ‎Agregar empleado‎

‎Eso es sólo un pequeño vistazo a todo lo que puedes hacer. Hay más de 100 procesos empresariales ya con plantilla y disponibles para usted dentro de la solución. Además, puede diseñar sus propios procesos para adaptarse a todas las necesidades de su empresa, desde flujos de trabajo lineales muy simples (solicitudes de procesos empresariales que se aprueban automáticamente o están configurados para seguir los mismos pasos de aprobación cada vez) hasta flujos de trabajo condicionales (solicitudes que siguen los pasos de aprobación que solo se producen cuando se cumplen las condiciones que ha configurado).‎

‎Una palabra sobre flujos de trabajo condicionales‎

‎Los flujos de trabajo condicionales pueden complicarse un poco, pero también es donde encontrará más valor al configurar la configuración del flujo de trabajo. ¿Conoces esos procesos obsoletos que tiene cada negocio? Vamos a usar esto como un ejemplo:‎‎ Uno de sus gerentes le envía un correo electrónico para hacerle saber que ha otorgado a un empleado un aumento de salario. Si el aumento es inferior al 5%, puede seguir adelante y introducirlo en su solución HCM; si es más del 5%, es necesario reenviar el correo electrónico a dos o tres superiores para obtener su aprobación antes de hacerlo oficial.‎‎ La configuración de un flujo de trabajo condicional puede ocuparse de eso, lo que podría ahorrarle cientos de horas de trabajo en los próximos años. Sólo asegúrese de tener en cuenta las siguientes prácticas recomendadas:‎

  1. ‎Piense en cómo se utilizará el proceso de negocio, utilizando ejemplos del mundo real para ayudarle‎
  2. ‎Identifique la ruta de flujo de trabajo ideal o más común que tendrá en cuenta la mayoría de las solicitudes de este proceso empresarial‎
  3. ‎Indique excepciones a la ruta de flujo de trabajo ideal que requieren reglas de configuración alternativas‎
  4. ‎Configure primero las excepciones y, a continuación, proceda a configurar la ruta de flujo de trabajo ideal‎

‎Automatice las tareas con Power Automate Desktop para Windows 10, sin costo adicional‎

‎En 2020, ‎‎Microsoft Power Automate‎‎ duplicó sus inversiones en el espacio de automatización robótica de procesos (RPA) con la introducción de ‎‎Microsoft Power Automate Desktop.‎‎ En 2019 presentamos RPA en Power Automate en Microsoft Ignite, y hemos visto un crecimiento tremendo con cientos de miles de organizaciones que utilizan Power Automate y toman miles de millones de acciones cada mes.‎

‎Hoy, continuamos este impulso anunciando que la automatización de escritorios en ‎‎Power Automate Desktop‎‎ estará disponible para los usuarios de Windows 10 ‎‎sin costo adicional.‎‎ Los usuarios de Windows 10 pueden aprovechar la potencia de RPA de código bajo ‎‎descargando‎‎ Power Automate Desktop el 2 de marzo, ‎‎ ‎‎ ‎‎y se ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎incluirá‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎en ‎‎ ‎‎ ‎‎las compilaciones de Windows Insider Preview en las ‎‎ ‎‎ ‎‎próximas ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎ ‎‎semanas.‎‎ ‎‎ ‎

‎Sigue leyendo para saber cómo esta aplicación fácil de usar y de código bajo permite a los codificadores y no codificadores por igual optimizar sus flujos de trabajo mediante la automatización de tareas manuales repetitivas y que consumen mucho tiempo en Windows 10.‎

Build personal desktop flows with easy drag-and-drop capabilities in Power Automate Desktop.

‎Automatice las tareas cotidianas y libere tiempo para un trabajo de mayor valor‎

‎El ritmo de los negocios se está acelerando y todo el mundo está buscando maneras de ser más productivos e impulsar un tiempo más rápido para valorar mientras ofrece un pensamiento más estratégico e innovador. Con demasiada frecuencia, el “trabajo ocupado”, tareas repetitivas, manuales y que consumen mucho tiempo, consume las horas finitas en cada día laborable.‎

‎Power Automate Desktop‎‎ utiliza RPA de código bajo (sin necesidad de codificación) para darle tiempo de vuelta para un trabajo de más alto valor mediante la automatización del “trabajo ocupado”. RPA permite automatizar flujos de trabajo en aplicaciones modernas y heredadas en el escritorio grabando acciones como clics en el ratón y el teclado. Funciona de forma muy similar al trabajo de macros en su aplicación favorita de Microsoft Office, mediante el registro de acciones repetitivas desde el escritorio en varias aplicaciones, como SharePoint, Microsoft Excel, Microsoft Outlook y muchas aplicaciones de terceros, así como sitios web, y luego le permite reproducir la automatización siempre que sea necesario.‎

‎Un escenario común que vemos es la necesidad de escalar y automatizar la creación de informes semanales, mensuales, trimestrales y anuales a gran escala. Con Power Automate Desktop, puede automatizar la consolidación de datos en varios orígenes, como una base de datos, páginas web, archivos de Excel, archivos PDF y mucho más, para generar automáticamente un informe en función de sus requisitos.‎

‎Comience a automatizar las tareas cotidianas, sin necesidad de codificación‎

‎Es fácil comenzar con Power Automate Desktop y ‎‎crear tu primer flujo‎‎de escritorio (la serie de pasos que automatizan una acción o tarea específica) mediante acciones de arrastrar y soltar precompiladas o grabando tus propios flujos de escritorio para ejecutarse más adelante. Un diseñador visual intuitivo de arrastrar y soltar proporciona más de 400 acciones que se ejecutan en el escritorio, un grabador para capturar clics y acciones del mouse, así como una sólida experiencia de creación para editar y modificar las grabaciones.‎

‎Vea el vídeo “Automatización de beneficios para el sector de las comunicaciones”‎‎ para ver cómo un departamento de marketing genera informes y ahorra tiempo con RPA junto con capacidades adicionales en Power Automate.‎

https://www.microsoft.com/en-us/videoplayer/embed/RWxLQ2

‎Amplíe aún más la automatización en Power Automate con una oferta de tiempo limitado‎

‎Además de las capacidades que obtiene con Power Automate Desktop para Windows 10, puede ampliar este paso más allá con las capacidades de Power Automate por usuario con el plan RPA asistido. Con esto puede habilitar automatizaciones en toda una organización para compartir y colaborar entre flujos, acceder a más de 400 ‎‎conectores integrados‎‎ a través de flujos de ‎‎nube,‎‎identificar cuellos de botella en los procesos empresariales con el asesor de ‎‎procesos (versión preliminar),‎‎ extraer datos de documentos en ‎‎AI Builder‎‎y administrar y controlar flujos con ‎‎gobierno centralizado.‎

‎Para aprovechar estas capacidades y apoyar aún más a las organizaciones que buscan adoptar RPA, estamos introduciendo una oferta de tiempo limitado. A partir del 1 de abril de 2021 y disponible hasta el 30 de septiembre de 2021, el ‎‎plan Power Automate por usuario con RPA asistido estará disponible por‎‎ ‎‎$15 por usuario y mes.‎‎ La oferta por tiempo limitado estará disponible para los clientes elegibles en los canales comerciales, y del gobierno de los Estados Unidos y del gobierno de todo el mundo a través de licencias por volumen (VL), proveedor de soluciones en la nube (CSP) y canales directos web. Se puede aplicar una compra mínima de 5.000 licencias y otras condiciones.‎

‎Coca-Cola Bottling Company United (Coca-Cola United)‎‎ es un ejemplo de una empresa que aprovecha las capacidades adicionales de RPA en Power Automate hoy en día para reducir los errores y optimizar su gestión de pedidos.‎

‎Esté atento al plan Power Automate por usuario con la oferta de tiempo limitado de RPA atendida para estar disponible el ‎‎1 de abril.‎‎ Mientras tanto, obtenga más información sobre los ‎‎planes y los precios de Power Automate.‎

Mejore el rendimiento con conclusiones y predicciones más rápidas y precisas

Microsoft Analytics y AI llevan la innovación al siguiente nivel con información y predicciones más rápidas y precisas. ¡Suscríbase ahora para mantenerse informado!

View: Mejore el rendimiento con conclusiones y predicciones más rápidas y precisas

CONOCE LAS REGLAS PARA EL REGISTRO DE EMPRESAS CONTRATISTAS EN LA STPS

Ya es momento de actualizar tu información si cuentas con empresas que subcontratan personal. Revisa las disposiciones publicadas por la STPS.

El 24 de mayo de 2021 se publicó en el Diario Oficial de la Federación (DOF) el Acuerdo por el que se dan a conocer las disposiciones de carácter general para el registro de personas físicas o morales que presten servicios especializados o ejecuten obras especializadas a que se refiere el artículo 15 de la Ley Federal del Trabajo.

Como se recordará, el pasado 7 de mayo la STPS envío a la Comisión Nacional de Mejora Regulatoria (CONAMER) el Acuerdo por el que se dan a Conocer las Disposiciones de Carácter General para el Registro de Personas Físicas o Morales que Presten Servicios Especializados o Ejecuten Obras Especializadas a que se Refiere el Artículo 15 de la Ley Federal del Trabajo, el cual estuvo en su portal de internet, días después fue retirado de la misma señalando que hacía se requería de un análisis de impacto regulatorio.

No obstante o anterior, el pasado 12 de mayo, la CONAMER dictaminó dicho Acuerdo y dio paso para que la Secretaría del Trabajo y Previsión Social (STPS) continuara con el proceso para su publicación en el DOF.

Adicionalmente, conforme a las reglas antes mencionadas, se habilitó ya por parte de la autoridad laboral, el sitio o plataforma  donde se podrá hacer el registro correspondiente aunque la activación para llevarlo a cabo aún no está disponible.

El acuerdo de referencia estará en vigor a partir del 25 de mayo de 2021, por lo que conforme a las adecuaciones a la LFT en materia de subcontratación publicadas en el DOF el pasado 23 de abril, las personas física o morales que lleven a cabo actividades u obras especializadas tendrán tres meses para efectuar su registro en la STPS.

Síguenos en Facebook

Utilice marcos populares como .NET, Java, Ruby, PHP o Python para crear e implementar con Microsoft App Service​

Won la Modernización .NET, utilice marcos populares como .NET, Java, Ruby, PHP o Python para crear e implementar con Microsoft App Service.

View: Utilice marcos populares como .NET, Java, Ruby, PHP o Python para crear e implementar con Microsoft App Service​

Cómo usar la AI en ventas y marketing

En este video se muestra cómo sacar el máximo provecho de Dynamics 365, la plataforma unificada impulsada por la AI de Azure y se integra de forma nativa con sus aplicaciones favoritas de Microsoft 365. Aprenda a habilitar un enfoque inteligente de ventas y marketing para su organización con la IA de Microsoft Dynamics 365.

View…